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Par Melissa Strle, spécialiste du marketing, TMX Newsfile

De nombreuses sociétés ouvertes ont du mal à maintenir leur visibilité auprès des investisseurs et à assurer l'engagement de ces derniers entre les publications des résultats et les principaux événements financiers. Il est facile de concentrer tous les efforts de communication sur la publication des résultats trimestriels, mais il est essentiel de maintenir une certaine visibilité pour gagner et conserver la confiance des investisseurs.

Les idées de communiqués de presse stratégiques comme le lancement de nouvelles campagnes, le rafraîchissement de votre marque ou le dévoilement d'un nouveau site Web offrent des occasions de maintenir une certaine visibilité entre les téléconférences sur les résultats. De plus en plus de sociétés utilisent ces types de communiqués pour rester pertinentes et rester d'actualité.

Ces types d'annonces vous aident à rester présent à l'esprit des investisseurs, des analystes et des médias, et ce, tout en témoignant de votre dynamisme.

Dans le présent numéro de notre série « Raisons d'annoncer », nous explorons sept idées de communiqués de presse axés sur le marketing ou la valorisation de la marque que vous pouvez utiliser pour maintenir votre visibilité et renforcer la confiance, entre les mises à jour financières.

Vous pouvez examiner d'autres idées de communiqués de presse dans notre série « Raisons d'annoncer » :

1. Lancement d'une nouvelle campagne

Les campagnes d'engagement et de marketing auprès des investisseurs sont souvent lancées parallèlement à des moments clés, comme des financements, des activités d'exploration ou de nouvelles inscriptions.

Le fait d'annoncer de telles campagnes au moyen d'un communiqué de presse accroît non seulement votre visibilité, mais vous aide également à gérer les messages communiqués et à fixer les attentes avant la publication des nouvelles importantes.

Les sociétés ouvertes utilisent souvent ce type de mise à jour pour communiquer leur stratégie de liaison, surtout lorsqu'elles s'allient à des entreprises de marketing tierces ou qu'elles visent de plus vastes auditoires d'investisseurs.

Exemples

2. Signature de nouvelles ententes de services de marketing

L'annonce d'une entente de marketing ou de relations avec les investisseurs montre que vous accroissez activement votre visibilité et votre niveau d'engagement. Souvent, de telles ententes appuient des étapes clés à venir – comme des financements, la communication de résultats des forages ou le renouvellement de l'image de marque – et aident à contrôler la trame narrative de la société à l'échelle des canaux de diffusion, à l'intention des investisseurs.

Les campagnes d'Azincourt et de Primary Hydrogen sont des exemples récents de campagnes numériques ciblées et d'activités régionales de liaison avec les investisseurs. Pour sa part, Nova Pacific a combiné une mise à jour sur le marketing avec l'annonce d'un nouveau membre du conseil consultatif, témoignant ainsi d'un effort coordonné pour accroître l'engagement et la crédibilité.

Exemples

Ces communiqués de presse aident les investisseurs à comprendre la stratégie globale qui sous-tend vos efforts de liaison.

3. Parrainage d'événements stratégiques

Le parrainage de conférences, de programmes communautaires ou d'initiatives du secteur aide à montrer que votre société participe activement aux conversations pertinentes et appuie la croissance à long terme du secteur.

Exemples

Les communiqués de presse qui précèdent montrent la façon dont des sociétés utilisent des commandites pour accroître la visibilité de leur marque auprès de groupes de professionnels ciblés. Le fait de souligner votre participation est une façon d'attirer l'attention de nouvelles parties prenantes et de mettre l'accent sur votre engagement à promouvoir les objectifs du secteur.

4. Renouvellement ou rafraîchissement de l'image de marque et repositionnement stratégique

Le renouvellement ou le rafraîchissement de l'image de marque indiquent souvent un changement concernant la stratégie de marché, l'orientation d'un produit ou la vision de la société. De telles mises à jour peuvent vous aider à repositionner votre société auprès des investisseurs, à signaler une impulsion ou à soutenir vos efforts d'expansion.

Exemples

Les annonces liées à des changements stratégiques plus généraux – comme l'expansion sur de nouveaux marchés, un changement de direction ou un repositionnement technologique – peuvent susciter un regain d'intérêt chez les investisseurs.

5. Changement du nom ou du logo de la société

L'annonce d'un nouveau nom ou d'un nouveau logo de société indique souvent un virage stratégique. De telles mises à jour peuvent refléter une orientation commerciale améliorée, l'évolution plus générale de la marque ou des changements structurels (comme un regroupement d'actions).

C'est aussi une façon de tenir les actionnaires et le marché informés pendant les transitions.

Exemples

Utilisez votre communiqué de presse pour expliquer la raison derrière le changement. Que vous vous aligniez sur une nouvelle orientation du secteur ou que vous rafraîchissiez votre identité visuelle, une communication claire aide les investisseurs à comprendre votre élan et votre vision.

6. Changements de symbole boursier

Les changements de symbole peuvent sembler mineurs, mais ils aident à harmoniser votre image de marque d'une bourse à l'autre, surtout en cas de renouvellement de la marque ou au moment du passage à une bourse de premier rang. En annonçant de tels changements, vous tenez les investisseurs informés et évitez la confusion.

Exemples

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Les changements de symboles témoignent d'un souci du détail et renforcent la crédibilité opérationnelle.

7. Lancement d'un nouveau site Web ou d'un portail pour les investisseurs

Le lancement d'un nouveau site Web d'entreprise ou d'un nouveau portail pour les investisseurs montre que vous mettez l'accent sur l'accessibilité, la transparence et l'engagement des investisseurs modernes. De telles mises à jour sont souvent prévues pour refléter la croissance de votre société ou annoncer de nouvelles phases de votre stratégie.

Exemples

C'est souvent grâce aux sites Web destinés aux investisseurs que les actionnaires et les analystes forment leur première impression de votre société; les annonces à cet égard peuvent donc instaurer un climat de confiance et témoigner d'un élan stratégique.

Pourquoi ces idées de marketing ou de valorisation de la marque sont-elles importantes?

Les mises à jour stratégiques comme les lancements de campagne, les renouvellements d'image de marque et les mises à niveau de sites Web aident à façonner la perception des investisseurs et à renforcer votre position sur le marché. Les sociétés qui maintiennent leur visibilité entre les publications de leurs résultats renforcent leur capital de marque et accroissent la confiance à long terme des actionnaires.

Vous voulez encore plus d'inspiration? Explorez notre pour obtenir une liste complète des annonces que les sociétés utilisent pour maintenir leur visibilité et assurer leur pertinence.

Vous avez besoin d'aide pour planifier votre prochaine annonce stratégique? Nous sommes là pour vous aider.

Adressez-vous à l'équipe de TMX Newsfile. Nous aidons les sociétés ouvertes de toutes tailles à diffuser des communiqués de presse fiables et ciblés, qui ne passent pas inaperçus auprès des investisseurs, des analystes et des médias.

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